Современные возможности таргетинга помогут маркетологам сделать так, чтобы даже небольшие маркетинговые бюджеты не были потрачены впустую. В исследовательской компании Marketing Sherpa в феврале 2008 года опросили маркетологов в США об используемых ими различных видах таргетинга - эти данные сведены воедино в докладе "Online Advertising 2008: What Works, What Doesnt and Why" ("Онлайновая реклама 2008: что работает, что нет и почему?"). Выдержки из доклада приводит eMarketer.

По данным Marketing Sherpa, примерно треть маркетологов, которые продвигали нишевые товары, тратили на рекламные кампании менее $9 тысяч в месяц. Никто из маркетологов, которые работали с массовыми аудиториями, не тратил так мало на рекламу. Между тем, более трети из "массовых" компаний тратили в месяц на рекламу от $1 млн и выше.

Тратить мало и при этом проводить эффективные кампании маркетологам помогал именно таргетинг. "Чем большему количеству людей адресуется ваша реклама, тем быстрее ваш рекламный бюджет пускается на ветер", - подчеркивает Тим МакЭйти (Tim McAtee), старший аналитик MarketingSherpa.

Он замечает, что стоимость рекламы может быть высокой только в одном случае - "если вы продаете ядерные реакторы или что-то в этом роде": тогда, продав хотя бы одну единицу товара можно окупить супердорогое рекламное объявление.

Эксперт констатирует, что улучшить показатель ROI для своей рекламы можно двумя способами: "убирать" показы рекламы "ненужным" потребителям, которые ничего не купят, и показывать "правильным" потребителям действительно качественную рекламу.

По данным исследования Collective Media "Ad Network Study 2008", почти 80% маркетологов в США планируют в 2008 году использовать в своих кампаниях демографический таргетинг - почти столько же, сколько собирались это сделать в 2007 году. Контекстный, географический тарегтинг и так называемый re-targeting планировали использовать в 2008 году в своих кампаниях почти три четверти опрошенных. В 2007 году таких желающих было лишь 64%.

Mediarevolution